The Oval Office lance Lineas avec « force »

La communication live interne et externe au service d'une nouvelle marque

Jeudi 1 juin 2017 — À la fin du mois dernier, l'opérateur ferroviaire B Logistics a présenté son nouveau nom et sa nouvelle identité corporate : Lineas, your freight force. Il s'agit de la dernière étape logique du processus de privatisation de l'entreprise. Afin de lancer la nouvelle identité en interne et en externe, The Oval Office a élaboré une campagne de communication live en plusieurs phases. Le fil rouge de la campagne était la force qui caractérise la mission et l'équipe de la société remise à neuf.

Avant-première pour les collaborateurs

Le nouveau nom a été dévoilé en exclusivité au personnel. Pour ce dernier, The Oval Office a organisé une avant-première au même moment dans trois salles de cinéma différentes : à Namur, Anvers et Gand. À l'issue d'un haka puissant, trois membres de la direction se sont adressés au public de chaque salle. Les personnes présentes à Gand pouvaient suivre en streaming live ce qui se passait dans les deux autres villes et vice versa.

Expérience de marque pour la presse, les clients et les partenaires

Une semaine plus tard, The Oval Office a fait découvrir la nouvelle marque Lineas à la presse, aux clients et aux partenaires au Proximus Lounge, à Bruxelles. Pour chacun de ces événements, l'agence a créé l'ensemble de la communication, le contenu (vidéo) des présentations, une animation 3D pour la révélation du logo et une activation photo. The Oval Office a également organisé une fête du personnel sur le thème de la force.

Salon international

En point d'orgue de la campagne, Lineas a participé à Transport Logistic à Munich, où l'opérateur s'est présenté au secteur logistique international. Afin de donner vie à la marque, l'agence a conçu une expérience totale composée d'un nouveau stand, d'activations live et d'une série d'outils de communication. À en juger par les réactions enthousiastes des visiteurs, Lineas n'a pas raté ses débuts internationaux !

Lineas - lancement interne
Lineas - lancement interne
Lineas - lancement interne
Lineas - lancement interne
Lineas - lancement interne
Lineas - événement clients
Lineas - événement clients
Lineas - événement clients
Lineas - événement clients
Lineas - événement clients
Lineas - Transport Logistic Munich
Lineas - Transport Logistic Munich
Lineas - Transport Logistic Munich